„Ceea ce au văzut în mine este cineva investit în Paso Robles”, spune Joel Peterson, recent numit director executiv al Paso Robles Wine Country Alliance (PRWCA).

„Avem două fete. Sunt în consiliul școlii. Nu-mi pot imagina să merg nicăieri altundeva ”.

După mai bine de 15 ani comercializând industriile vitivinicole și ale berii din regiune, persoana în vârstă de 45 de ani este acum însărcinată cu promovarea și susținerea pentru peste 250 de vinării și 40.000 de acri de podgorii ai alianței.

Peterson supraveghează, de asemenea, un buget de 1,6 milioane de dolari pentru o industrie care contribuie cu aproape 2 miliarde de dolari la economia regională.

„Declarația misiunii este de a proteja și promova Paso Robles AVA”, spune Peterson. „Există mii de locuri de muncă care se bazează pe această industrie.”

Călătoria lui Peterson spre vin

Așezarea într-un oraș mic nu a părut niciodată să fie în cărțile unui tânăr Peterson, al cărui tată a lucrat în construcții.

„Am trăit în șapte state până am absolvit liceul”, spune el. „Lucrul pozitiv la acest lucru este că înveți să-ți faci prieteni destul de repede și să dezvolți relații.”

Peterson a studiat artele media la Universitatea din Arizona și, ulterior, a lucrat la mai mult de 25 de proiecte de film în Los Angeles.

Însă bug-ul vinului a mușcat în primul an în străinătate în Florența, Italia. A susținut acest interes cu soția sa vizitând țara viticolă Paso Robles, orașul natal al tatălui său.

Sărind în seceriș

În 2001, i-a convins pe cei de la Justin Vineyards să-l angajeze pentru recoltă. „M-am prăbușit în dormitorul oaspeților bunicii mele”, spune Peterson. „A fost minunat, o experiență incredibilă care mi-a schimbat viața.”

S-a mutat la Paso Robles cu normă întreagă în 2003 și a lucrat o altă recoltă, de data aceasta pentru Aventura . „Am aflat rapid că nu sunt vinificator”, spune el. „Am vrut să învăț cum se face vinul, dar abilitățile mele erau mai mult management organizațional și lucruri logistice.”

Peterson a găsit un concert de marketing cu normă întreagă Vinurile familiei Hope și a petrecut următorii opt ani lansând mărci precum Troublemaker și construind Liberty School într-un portofoliu imens.

Apoi, în 2013, a semnat cu Strategii Solterra pentru a împuternici mai multe mărci și evenimente de vin, cum ar fi Lumea Pinot Noir.

În 2017, Firestone Walker Brewing Company avea nevoie de cineva care să-și gestioneze departamentul de marketing. „În acel moment, eram în vin din 2003 și berea părea distractivă”, spune Peterson. „Întotdeauna mi-am dorit să lucrez cu Firestone Walker - este o companie emblematică de bere.”

El intenționa să se stabilească cu fabrica de bere, dar când directorul PRWCA, Jennifer Porter, a anunțat că pleacă, Peterson și-a aruncat pălăria în ring.

„Să fii majoreta pentru o organizație plină de vin de calitate, oameni uimitori și potențial nelimitat?” spune Peterson. 'Sunt în.'

Gestionarea unei regiuni în tranziție

De când și-a început noul loc de muncă pe 4 februarie, programul lui Peterson îl face să se trezească la 6:30 dimineața, să ia micul dejun al fiicelor sale și să o ducă pe una dintre ele la școală.

Dacă nu este joi. Atunci Peterson joacă baschet la 6 dimineața cu Scott Hawley din Torrin / Law , Niels și Luke Udsen din Castor , și Eric Jensen de la Booker într-un joc de pick-up vechi de zece ani.

Peterson este de obicei la birou până la 8:15 dimineața.

După „o grămadă de întâlniri de prânz”, Peterson spune că abordează e-mailurile și participă la evenimentele de seară.

„Ziua mea este să mă conectez cu membrii, să lucrez cu echipa mea la strategii de marketing și să vorbesc cu consiliul de administrație pe tot parcursul lunii despre măsuri strategice”, spune el.

Paso Robles nu se confruntă încă cu împingerea anti-cramă care a afectat locuri precum Napa Valley și județul Santa Barbara, dar Peterson știe că ar putea veni.

„Trebuie să păstrăm acest personaj de oraș mic ... dacă se schimbă, oamenii vor înceta să vină aici”, spune Peterson. „Paso va crește, dar trebuie să o facem într-un mod inteligent.”

El este preocupat de lipsa apei, de locuințele forței de muncă și elaborează strategii active pentru a evolua cu reputația îmbunătățită a regiunii pentru vinul fin și ospitalitatea de top.

„Am trecut dintr-o regiune scăzută a subdogului într-o regiune cu multă credibilitate și vinuri de înaltă calitate”, spune Peterson. „Face această tranziție. Cum vă descurcați din punct de vedere organizațional?

„Trebuie să vorbesc cu vinificatorul, cu managerul sălii de degustare și cu băieții din podgorie”, spune el.

„Oricât de multe puncte de contact pot avea, cu atât mai bine pot spune acea poveste și pot reprezenta regiunea.”