L-ai putea numi „efectul George Clooney”.

De când s-a lansat actorul Casamigos Tequila împreună cu Mike Meldman și Rande Gerber în 2013, mai multe celebrități ca niciodată și-au lansat propriile sticle de marcă.

Probabil că 2019 a reprezentat un vârf. A văzut sosirea etichetelor de la cântăreața Rita Ora ( Prospero Tequila ) și Stephan Jenkins de la Third Eye Blind ( SummerGods ), precum și colaborări vedete precum Nick Jonas și designerul John Varvatos ( Vila One Tequila ), Sammy Hagar cu Guy Fieri ( Santo Fino Blanco Tequila ) și Michael Jordan cu alți patru proprietari NBA ( Cincoro Tequila ). Dwayne „The Rock” Johnson a anunțat, de asemenea, planuri pentru un brand ( Teremana ), deși nu a fost lansat înainte de sfârșitul anului.

De ce Tequila? De ce acum?

„La fel ca aproape orice în piață, băuturile au modă”, spune Ellis Cashmore, autorul cărții din 2019 Cultura Kardashian . Atâta timp cât Tequila este la modă, așteptați să vedeți ciclul continuând, spune el.

Povestea de succes a spiritului a început în 2018, când vânzările au crescut cu 10,2%, până la 3 miliarde de dolari, potrivit Distilled Spirits Council din Statele Unite . A existat o creștere deosebit de puternică în segmentele de lux premium și super-premium, adesea aceleași îmbutelieri care poartă nume de vedete.

Există câteva motive pentru creșterea popularității Tequila. În primul rând, este considerat, în general, mai cool și mai complex. Nici acoperirea sa largă nu dăunează. Blanco Tequila face apel la cei care sunt în favoarea spiritelor albe, în timp ce sunt în vârstă de butoi odihnit iar añejos atrag tradiționaliștii de whisky și coniac. Factorul său de familiaritate ajută, de asemenea. Margarete , preparate cu Tequila, sunt unul dintre cele mai vândute cocktailuri din lume.

Fotografie de Sarah Anne Ward

Construirea unei reputații

În ceea ce privește legătura cu celebritățile, un campion Tequila din cauza unei legături cu Mexicul. Alții, cum ar fi Jenkins, cred că are beneficii pentru sănătate, în timp ce mai mulți, cum ar fi Acum , bucurați-vă de asocierea Tequila cu sărbători.

Și nu renunțați la motivul pentru care vedetele susțin orice produs: „Cinci litere care încep cu„ m ”, spune Cashmore. „Cândva a fost considerat vulgar și nedemn să acorde aprobarea unui produs în schimbul banilor, în timp ce astăzi este aproape sine qua non să fii celebritate.”

Specialiștii în marketing au căutat de mult să atașeze nume faimoase mărfurilor, unii indicând mandatele regale ca fiind cea mai timpurie formă de aprobare. Mărturiile despre celebrități tipărite au început în jurul anului 1890, ajungând la un nivel de febră după primul război mondial.

Sportivii și vedetele de la Hollywood au evitat în mare măsură aprobările de alcool în timpul Interdicţie ani. Dar acest lucru a început să se schimbe în anii 1940 și 50, deoarece nume precum Lucille Ball au apărut în reclame pentru Schaefer Beer și alte mărci.

Cashmore o recunoaște pe Elizabeth Taylor ca fiind un pionier cheie în tranziția către proprietate. Legenda filmului a susținut o linie de parfumuri și, în special, parfumul White Diamonds, în mod distinct al ei.

Miscarea servește acum ca șablon pentru cei care doresc să fie mai mult decât o față pentru mărci. „A insistat că este implicată în dezvoltarea parfumului”, spune el. „A ajuns să câștige mai mulți bani din White Diamonds decât filmele ei.”

Pop Star Rita Ora este mai mult decât un purtător de cuvânt al Próspero Tequila

Rămânând relevant

Cu toate acestea, fiecare tendință se transformă în cele din urmă. Clooney a ieșit din afacerea cu băuturi alcoolice atunci când Casamigos a fost vândut către Diageo pentru un miliard de dolari în 2017.

Debutul lui Tres Comas Añejo Tequila semnalează cu siguranță nivelul de râs al saturației superstarului. Lansat în 2019 ca o colaborare cu comedia HBO Silicon Valley , este numit pentru „trei virgule” folosite pentru a declanșa cifre într-un miliard de dolari.

Comunicatul său de presă îl citează pe Russ Hanneman, un personaj fictiv din emisiune care este interpretat de actorul Chris Diamantopoulos, proclamând îmbutelierea „singura Tequila acceptabilă pentru miliardari”.

Campania face ecou traiectoriei Avionul Tequila , care a debutat în 2010 și a fost puternic prezentat în seria HBO Anturaj . Scorul final în plasarea produselor la momentul respectiv.

Deocamdată, însă, categoria nu prezintă semne de încetinire. În perioada de presă, trio-ul de muzică country Midland’s Neobișnuit îmbutelierea lovește rafturile, în timp ce grupul de muzică pop baietii din spatele strazii continuă discuțiile pentru a intra în afacere.