Eu și un coleg luam un brunch într-o piață din Florența cu vinificator prieteni pe care i-am întâlnit în timpul unei călătorii de cercetare de piață. Au fost încântați să găzduiască câțiva americani care se aflau în oraș pentru o scurtă vizită. Decorul mi-a amintit de un film George Clooney, iar masa generoasă s-a potrivit.

La jumătatea adunării noastre, am primit apelul pe care îl așteptam. A fost unul dintre prietenii mei cei mai apropiați. Tocmai fusese eliberat din închisoare, dar ceea ce îl încânta cel mai mult era noua mixtape pe care tocmai a lăsat-o. Acasă doar 12 ore, avea deja un mixtape de streaming pe toate platformele cu mii de vizualizări.

Momentul acesta de contrast puternic între scena mea de film plin de viață și entuziasmul libertății omului meu și a carierei în creștere de hip hop m-a determinat să reflectez asupra evoluției mele, unde mă aflam și unde mă duceam. Pe măsură ce mi-am avansat cariera de vin, mi-am păstrat și legătura cu scena hip hop. Pe măsură ce mi-am avansat cariera de vin, am rămas adânc înrădăcinată în cultura hip hop.

Nu pot considera o persoană înăbușită care să știe pe de rost cârligul pentru „Big Poppa”, iar un bărbat care este cu adevărat mișcat de asemănările și diferențele subtile din vinul de desert și portul întunecat nu poate fi prost.

In timp ce cultura vinului și hip hop-ului pot apărea lumi în afară, mai mulți reprezentanți ai culturii hip hop dețin mărci de vin și au făcut referire la vin și la luxul pe care îl conotează în versurile lor. Respectul pentru vin în lumea rapului a fost întotdeauna acolo și continuă să crească.

Chiar dacă hip hop-ul este cel mai consumat gen de muzică din America, s-a născut pe stradă și are uneori o conotație negativă de a fi „ghetou” sau lowbrow.

Vinul a suferit, de asemenea, de o falsă reputație că cultura este doar plictisitoare și snobă. Această noțiune greșită a înstrăinat din păcate oamenii din mai multe grupuri demografice care altfel ar putea deveni iubitori de vin.

Creșterea mișcării Black Lives Matter și platforma pe care le-a oferit colegilor de culoare vinului exprimă experiențele lor negative din stereotipuri , arată foarte clar că există oarecare adevăr în spatele acestei percepții. Deci, în calitate de lideri în industria vinului, cum putem preveni înstrăinarea mai multor grupuri demografice care altfel ar putea deveni iubitori de vin?

Millennials, cei mai mari consumatori de hip hop, sunt cei mai afectați. Din păcate, cercetările au arătat că consumul de vin a scăzut pentru prima dată în 25 de ani în favoarea altor băuturi spirtoase și a cocktailurilor gata de băut. Pentru a ne dezvolta cultura, este imperativ să captăm acest public. Mai ales în vremuri atât de dezbinate, există o mare oportunitate de a demonstra că cultura vinului poate fi proaspătă și interesantă pentru toată lumea.

Compania cu restaurante nu își poate permite să excludă pe nimeni

Nu am fost niciodată perceput ca cunoscătorul mediu al vinului. Swagul meu este diferit. Aspectul șocului și apoi curiozitatea celorlalți când discut despre profesia mea nu îmbătrânește niciodată. Am fost crescut în Bronx, locul de naștere al hip-hop-ului. Crescând la începutul anilor '90, hip hop-ul a fost o adevărată reflectare a lumii mele.

Am avut norocul să văd cunoștințe profunde despre terenurile de joc sociale la nivel de vin și hip hop atât de des, am pierdut numărul. De la călărie prin podgorii din Hamptons cu un colecționar milionar care țipă versuri Biggie la vârful plămânilor, până la băut Yquem din 1996 cu Mr. Cheeks din Lost Boyz, am văzut percepții negative care se îndepărtează atât de hip hop, cât și de vin în mod organic. . Nu pot considera o persoană înăbușită care să știe cârligul pentru „Big Poppa” pe de rost și un bărbat care este cu adevărat emoționat de asemănările și diferențele subtile din vinul de desert și cel negru Port nu poate fi prost.

După ce am lucrat la vin timp de peste un deceniu, am văzut atât pasiunile vieții mele creând un echilibru armonios în vremuri de diviziune, cât și o nevoie pe piață. Compania mea, Vin Cru Luv , își propune să facă exact asta. Creăm experiențe bogate și diverse prin asocierea culturii vinului și hip-hop-ului prin forumuri, dezvoltarea mărcii de vin, degustări și podcast-uri care reunesc giganții din industrie pe care îi iubim. De asemenea, ne consultăm cu privire la crearea de conținut și la organizarea evenimentelor pentru colegii din industrie care văd importanța implicării unui public divers.

După cum a spus odată Fritz Hatton, cel mai mare licitator de vinuri care a câștigat vreodată podiumul, „vinul este egalizatorul social”. Acum, cu hip hop-ul ca o conductă, avem ocazia de a lega culturile într-un mod pe care nici unul nu a făcut-o în trecut.