Statele Unite sunt acum piața de export de vinuri numărul unu, atât prin volum, cât și prin valoare, pentru regiunea franceză Côtes du Rhône, răsturnând Marea Britanie de un biban pe care îl deținuse de zeci de ani.

Pentru a se asigura că SUA va rămâne numărul 1 în viitorul apropiat, asociația profesională Inter Rhône a început o campanie de marketing pe trei ani de 3,4 milioane de dolari (3 milioane de euro).

Ferestrele pop-up

Pe tot parcursul lunii iunie, vinul Rhône a curgut în locații la modă, la fața locului, în Manhattan. Inter Rhône a transformat patru unități în Podgoriile din Valea Rodului Baruri de vinuri, unde se puteau avea pahare de Gigondas, Côte-Rôtie și Hermitage printre alte AOC.

Unul dintre evenimente a adus deja peste 750 de oameni - aproape jumătate dintre aceștia - la o petrecere pop-up duminicală pentru foodies numită Festivalul Côtes du Rhône în centrul orașului Manhattan.

VIP-urile au plătit 80 de dolari, iar admiterea generală a fost de 55 de dolari la evenimentul în aer liber de pe acoperiș. Fondurile au contribuit, de asemenea, la generarea de noi Spoturi promoționale de 30 și 60 de secunde care va fi disponibil în curând pe YouTube. Anunțurile pot fi văzute și în Times Square din New York.

Piața vinului din Rhône din Statele Unite

Directorul de marketing și comunicații Inter Rhône, Virginie Charlier, a subliniat că piața americană cumpără aproape una din cinci sticle exportate de Rhône, iar regiunea exportă aproximativ 120 de milioane de sticle.

Piața SUA a generat vânzări de aproximativ 122 de milioane de dolari (107 milioane de euro) pentru Rhône, potrivit estimărilor autorităților vamale franceze și ale Inter Rhône.

Campania publicitară, care vizează vârsta de 25-50 de ani, este mai degrabă destinată comerțului local decât off-off. Charlier subliniază autenticitatea vinurilor, precum și experiențele pe care le aduc.

Proiectul Rhone Valley Vineyards este plecat la Londra mai târziu în această vară.