Vinurile și băuturile spirtoase Ultrapremium au fost mult timp asociate cu glamourul și jocul - luminos îngăduitor Oscar Wilde

Alize O băutură nouă, nouă O parte Alizé o parte Cristal Din „Thug Passion” (2Pac, 1996) Courvoisier Dă-mi Henny, poți să-mi dai Cris Puteți să-mi treceți de Rémy, dar treceți de Courvoisier Din „Treceți Courvoisierul” (Busta Rhymes, 2001) Moët („Moe”) Ei, ei mă numesc Nas, nu sunt tipul tău legal de băut Moët bea. . . Din „Represent” (Nas, 1994) Opus One Sunt ca Opus One Tânăr, nu există doi ca un fulg de zăpadă Din „Arată-mi ce ai” (Jay-Z, 2006) Rémy Martin („Rémy”) Acesta este eu vorbesc, fără ca Remy-ul din mine să-l scape din inimă. . . Din „Faceți ceea ce vă place” (Lil ’Kim, cu Junior M.A.F.I.A., 2000)

era cunoscut pentru obiceiul lui Perrier Jouët, iar Napoleon avea o pasiune documentată pentru burgundianul Chambertin Pinot.

Dar poate astăzi mai mult ca oricând, proiectele de ultimă generație sunt prezente în cultura pop aspirațională, cel mai vizibil, în genul muzical hip-hop. În această industrie de milioane de dolari pe an, vedetele rap de la Lil ’Kim până la Busta Rhymes promovează brandurile de lux către un public dornic și impresionabil, iar acele recuzite duc la vânzări serioase.

Caz în caz: Cognac. La începutul anilor 1990, vânzările de coniac în SUA au scăzut, pe măsură ce baza tradițională de clienți cu bani și vârstnici a scăzut. Aproximativ în același timp, spiritul a început să primească facturare stelară în videoclipurile muzicale populare de hip-hop. Astăzi, SUA este piața numărul unu pentru Cognac din lume, iar afro-americanii reprezintă între 75 și 80% din vânzările de Cognac din S.U.A.

Șampania, în primul rând marca emblematică Louis Roederer Cristal, este, de asemenea, un favorit în industrie. Părea o uniune armonioasă până în octombrie anul trecut: președintele Def Jam și artistul de muzică platină Jay-Z au făcut titluri pentru boicotarea produsului după ce directorul general al Roederer, Frederic Rouzaud, a făcut ceea ce rapperul a considerat comentarii jignitoare pentru revista The Economist. În timp ce Rouzaud nu s-a referit, de fapt, la afecțiunea comunității rap pentru Cristal drept „atenție nedorită”, așa cum susținea comunicatul de presă Jay-Z, el a insinuat că asocierea sa cu un gen nervos ar putea fi dăunătoare mărcii.

Indiferent dacă este cald sau rece, relația de înaltă calitate dintre hip-hop și brandurile de vinuri și băuturi spirtoase high-end este aici pentru a rămâne. Mai sus sunt doar câteva locuri în care produse precum „Cris” și „Dom P” și-au pus amprenta.