Lobby-ul francez de promovare a alcoolului a trecut de la putere la putere în ultimele două luni, câștigând trei hotărâri împotriva lui Moët Chandon, Heineken și a unui ziar francez pentru un editorial despre Champagne.

„Ceea ce știm cu siguranță este că nu ne putem baza pe autoreglementare de către producători”, spune Patrick Elineau de la ANPAA (Association Nationale de Prevention in Alcoologie și Addictologie), descriind motivația pentru activitatea juridică recentă a grupurilor.

Cea mai recentă hotărâre, datată 16 ianuarie 2008, a fost adusă de ANPAA împotriva lui Moët Chandon pentru o campanie publicitară desfășurată în 2003, cu o sticlă roz pe fond negru și cuvintele, La Nuit est Rose (Noapte în roz).

Anunțurile au fost considerate a fi creat o asociere între a bea șampanie roz și a duce o viață minunată, în timp ce cuvintele La Nuit est Rose amintesc de titlul piesei populare, La Vie en Rose (viață în roz), despre care curtea a spus că a sugerat o viață minunată .

Orice asociere între a te distra și a bea este o problemă în Franța, în conformitate cu legea strictă din 1991 privind publicitatea referitoare la alcool și tutun, cunoscută sub numele de Loi Evin (Legea lui Evin). Legea spune că numai informațiile factuale pot apărea în publicitatea băuturilor.

În a doua hotărâre, datată 8 ianuarie 2008, împotriva lui Heineken, ANPAA a acuzat anumite vizuale, jocuri și animații pe site-ul francez - www.heinken.fr - a depășit limitele Loi Evin, deschizând în mod eficient calea pentru interzicerea băuturilor. publicitate pe web. Judecătorul a recomandat, de asemenea, actualizarea Loi Evin, deoarece nu menționează în mod specific internetul.

A treia hotărâre, împotriva ziarului francez Le Parisien, a inclus o amendă de 7.500 de euro pentru un editorial de trei pagini despre Champagne publicat în perioada premergătoare Crăciunului 2005. Curtea a spus că editorialul și publicitatea au încălcat linia dintre editorial și a fost descrisă ca „ destinat să promoveze vânzările unei băuturi alcoolice, în sensul că a exercitat o acțiune psihologică care, prin natura sa, ar încuraja consumul. ” Tot împotriva Loi Evin.

Moët Chandon, Heineken și Le Parisien au refuzat să comenteze hotărârile și până acum doar Heineken face apel. Acesta a apelat deja la o altă decizie pronunțată în octombrie 2007, care îi cerea să retragă toate reclamele tipărite asociate Cupei Mondiale de Rugby, găzduită în Franța anul trecut. Loi Evin interzice, de asemenea, sponsorizarea evenimentelor sportive de către companiile de băuturi. Heineken așteaptă în prezent rezultatele ambelor contestații.