Pe vremuri, vedetele se mulțumeau să se relaxeze pe iahturi și să cumpere ocazional tigru de companie . Însă de la multimilionarul de dolari al lui Sean Combs parteneriat cu Ciroc Vodka în 2008, investițiile în vinuri și băuturi spirtoase au devenit o altă distracție preferată a vedetelor.

„Era băuturilor celebrităților” și-a văzut succesele, ca atunci când a fost vândut Casamigos lui George Clooney Diageo pentru 1 miliard de dolari , și ratele sale ( Q Qream al lui Pharrell lichior, cu greu v-am cunoscut). Astăzi, însă, majoritatea mărcilor celebre sunt roz vinuri, iar consumatorii le rup.

Potrivit lui Mike Osborn, fondator / vicepreședinte executiv al Wine.com , „Rozul are un apel atât de larg” încât site-ul poartă mai mult de 670 de produse de vin roz. Jon Bon Jovi și fiul lui Jesse Bongiovi Hampton Water , Brad Pitt și Angelina Jolie’s Chateau Miraval , și a lui Lisa Vanderpump Vanderpump Rosé sunt al doilea, al treilea și, respectiv, al patrulea trandafir cel mai popular al site-ului.

Alte vedete care fac rosé includ John Legend, Sarah Jessica Parker, Dave Matthews, John Malkovich, Kylie Minogue, Sting și Trudie Styler, Drew Barrymore și Post Malone, ale căror Casa nr. 9 lansat în iunie. Pe 9 iulie, Cameron Diaz și Cine Ce Poartă cofondatorul Katherine Power a lansat o marcă de vinuri prietenoasă pentru vegani, Avaline, care include vin alb și rosé obținut din struguri organici.

LVE & Love: Un interviu exclusiv cu John Legend

De ce atât de multe vedete creează roze? În primul rând, rozele sunt populare. Conform Date Nielsen , vânzările de roze în SUA au crescut cu 40% din 2018 până în 2019. Osborn spune că Wine.com a văzut că roze-urile cresc cu 350% de la an la an. A atașa o celebritate oferă imediat unui brand o modalitate de a ieși din pachet.

„Pentru ca acești artiști să își pună numele pe marcă sau să creeze ei înșiși o marcă ... Cred că este o modalitate bună de a trece prin dezordine”, spune el.

Regine Rousseau, fondator / CEO al Să vinem , care oferă degustări cu amănuntul de vin, băuturi spirtoase și bere, spune că „dacă aș avea banii pentru a pune la punct o marcă de vin, aș fi un prost să nu am un rosé în acea marcă”.

Recomandarea unei vedete este un drum lung pentru a schimba sentimentul consumatorilor, mai ales dacă cineva ar fi putut asocia odată rozul cu vitraliul alb de ruj al mamei. Zinfandel .

„Vor fi mai predispuși să spună:„ Ei bine, dacă Angelina Jolie își are numele, nu poate fi rozul mamei mele ”, spune Rousseau. „Deci, cred că [rozele celebrităților] deschid cu siguranță oportunități pentru mai mulți consumatori.”

Există un precedent pentru acest boom roșu actual. Unele dintre primele aprobări ale vedetelor au fost pentru vin. În secolul al XIX-lea, au apărut vedete precum John Philip Sousa și Jules Verne reclame pentru vinul tonic infamat cu cocaină Vin Mariani.

În secolul al XX-lea, toată lumea din Gypsy Rose Lee la Orson Welles și Lucille Ball a apărut în reclame de vin și băuturi spirtoase. În anii 1970, au început producția primele podgorii deținute de celebrități.

Mulți cred că primul impresar de vinuri celebre din SUA a fost comediantul Dick Smothers , care a lansat îmbutelierea sub numele de Vine Hill Winery în 1977.

Numele vedetelor ar fi putut determina consumatorii să fie atenți, recomandările nu fiind întotdeauna asociate cu calitatea. Potrivit lui Osborn, aceasta este o diferență majoră atunci când vine vorba de vinificatorii celebri de astăzi.

„Cele mai multe dintre acestea nu sunt produse cu adevărat aprobate, dar sunt de fapt produse colaborative”, spune el. „Acești oameni sunt cu adevărat în inima lor.”

Vorbind despre roze și restaurante cu Lisa Vanderpump de la televizor

Branderii de vin celebri de astăzi lucrează de obicei cu un vinificator bine cunoscut. De exemplu, Hampton Water al lui Bon Jovi este realizat în colaborare cu vinificatorul francez Gérard Bertrand. Dar stelele sunt, de asemenea, deseori implicate în alegeri de amestecare și alte decizii cheie.

„Ar fi foarte ușor să spunem:„ Este recunoscută pentru vedete și probabil că nu este prea bună ”, spune Osborn. „[Dar] toate sunt vinuri remarcabil de grozave.”

Rousseau subliniază potențialul brandingului celebrităților. „Ceea ce sper să facă consumatorul este să spună:„ Oh, grozav, încerc Miraval și este delicios. Lasă-mă să încerc un alt roz din Provence [de] un alt producător ”, spune ea. „Sper că consumatorii nu rămân doar într-un anumit brand”.

Angajamentul cu vinul celebrității este încă un angajament, spune ea. „Cred că tot ceea ce îi face pe oameni să bea vin este bun, nu?”