Brown-Forman a văzut vânzările sale și prețul acțiunilor de Jack Daniels doborât săptămâna trecută. Și directorii au dat mare parte din vina tarifelor de represalii impuse de Uniunea Europeană.

Impactul tarifelor lui Trump

Consiliul Spiritelor Distilate (DISCUS) a declarat că 2018 a fost un alt an record pentru exporturile totale de băuturi spirtoase din Statele Unite, care au ajuns la aproape 1,7 miliarde de dolari până în noiembrie.

Dar tarifele de represalii au avut un impact măsurabil asupra exporturilor americane de whisky, în special către Uniunea Europeană, care este cea mai mare piață de export din SUA, cu 675 milioane dolari.

În iunie, Uniunea Europeană a impus tarifele de represalii după ce președintele Donald Trump a impus tarife SUA la oțel și aluminiu importate.

În prima jumătate a anului, ianuarie-iunie, exporturile de whisky americane către Uniunea Europeană au crescut la 363 milioane dolari, dar au înregistrat o recesiune după impunerea tarifelor, scăzând la 312 milioane dolari în iulie-noiembrie.

Brown-Forman chiar a început să simtă mușcătura tarifelor în octombrie, a declarat analiștilor, directorul financiar al companiei, Jane Cecil Morreau, la o conferință telefonică din 6 martie. Ea a estimat că vânzările au avut un impact de 1% ca urmare a costurilor incrementale ale tarifelor. .

„Am început să vedem că costul tarifelor atinge nu doar costul vânzărilor și marjele brute, ci și creșterea vânzărilor nete subiacente în trimestrul și anul până în prezent”, a spus Morreau.

Exporturile reprezintă 60% din vânzările lui Jack Daniel

Brown-Forman a absorbit costurile și se așteaptă să o facă în continuare în restul anului fiscal al companiei, care se încheie pe 30 aprilie.

„Vor avea un cost anual estimat pentru compania noastră înainte de a lua în considerare orice acțiune de atenuare de aproximativ 125 de milioane de dolari”, a adăugat Morreau.

Acum 30 de ani, Whisky-ul Tennessee al lui Jack Daniel și-a vândut 80% din producție pe plan intern, 20% plecând în străinătate.

„Astăzi, este răsturnat acolo unde peste 60% din volume sunt internaționale și doar 40% în Statele Unite”, a spus Lawson Whiting, CEO al Brown-Forman, adăugând: „în ultimul deceniu, 80% din creșterea sa incrementală a venit de pe piețe în afara SUA, împărțit în mod egal între piețele internaționale dezvoltate și piețele emergente. ”

Acțiunile lui Brown-Forman au scăzut cu aproape 7% după conferința la 47,21 USD. Până la sfârșitul săptămânii, ei și-au revenit la 49,92 USD

Brown-Forman continuă să colaboreze cu Distilled Spirits Council, brațul de lobby al industriei din Washington, D.C., pentru a „rezolva situația tarifară”, a spus Morreau.

În cadrul Consiliului Distilat al Spiritelor, președintele / CEO Chris Swonger a spus: „Încurajăm cu tărie administrația și partenerii noștri comerciali din UE, Canada și Mexic să rezolve rapid aceste tarife dăunătoare care scad creșterea economică în acest sector și afectează negativ lucrătorii americani . ”

Whisky-ul american rămâne în urmă, whisky-ul irlandez decolează

Consiliul a raportat vineri că, pe măsură ce se apropia Ziua Sf. Patrick, vânzările de whisky-uri irlandeze, în special high-end premium și super premium, erau „în flăcări”.

În 2018, aproape 4,7 milioane de cazuri de whisky irlandez de 9 litri au fost vândute în Statele Unite, în creștere cu 10% în comparație cu 2017. Acest lucru a generat venituri de 1 miliard de dolari pentru distilatoare, în creștere cu 12% față de 2017.

„Acesta este un moment interesant pentru whisky provenind din Emerald Isle. Categoria este pe foc ”, a declarat Maggie Quinn, directorul principal pentru relații publice al Consiliului Distilat al Spiritelor, într-un comunicat de presă.

„Ne confruntăm cu o renaștere globală a whisky-ului, iar Irish Whisky, cu profilul său aromat triplu distilat, moale, dulce și neted, captivează consumatorii americani.”

Nu există tarife SUA pentru whisky-ul irlandez.