Nu este greu să convingi oamenii să viziteze Valea Douro — o regiune viticolă pitorească aproape comic din nord Portugalia . Dar dacă ești un iubitor de câini cu un apetit pentru port vintage, Instagram-ul Quintei da Côrte vă poate inspira să rezervați imediat biletul de avion.

În mijlocul fotografiilor cu pivnița pietruită și cu viță-de-vie noduroasă a cramei din Valea Douro, sunt fotografii cu câinii proprietarului, Boris, Vicky, Lori și Tinto Cão. Acestea „ partener(e) credincios ” sunt pozați cutreierând terenurile și privind cu sufletul în camera de filmat în fața podgoriilor spalate.

Se numără printre o nouă rasă de câini de vin ale căror responsabilități depășesc îndatoririle tradiționale ale fermei și în domeniul digital. Fotografiile cu animale de companie sunt din ce în ce mai frecvente pe fluxurile de socializare a vinăriilor și a magazinelor de vinuri, ca modalități de a dezvolta identitatea mărcii și de a construi conexiuni cu publicul îndepărtat.

Dar, oricât de tentant ar fi să adulmeci în artificiul platformelor, precum Instagram, puține companii pot supraviețui fără un comunitatea digitală . În era rețelelor sociale, toți suntem mărci. De ce nu ar trebui cainii nostri sa ne ajute sa le construim? Dacă acest lucru vă pare adorabil, oportunist sau inevitabil, depinde de relația dvs. cu rețelele sociale și de modul în care aceste companii o abordează.

Dar nu se poate nega puterea unei postări cu un prieten cu patru picioare.

„Postările de câini tind să aibă rezultate foarte bune pe canalele de socializare din Jordan [Winery]”, spune Kendall Busby, directorul de marketing și comunicare la Crama Jordan în Healdsburg, California . Ea observă că postările de pui primesc cu 3-4% mai multe interacțiuni per urmăritor pe rețelele sociale, comparativ cu media industriei. Conținutul axat pe câini este văzut și de adepți de aproximativ 1.000 de ori mai mult decât media.

Pe lângă valorile, câinii sunt o parte importantă a succesului unei crame și chiar pot ajuta la îndeplinirea misiunii unei crame. La fel ca proprietarul vinăriei Jordan, însoțitorul patruped al lui John Jordan.

Trebuie să iubească câinii: 16 crame care susțin cauzele canine

„Câinele de salvare labrador retriever negru al lui John, Halsey, ni se alătură la cramă în fiecare dimineață și este un membru iubit al personalului nostru”, spune Busby. Jordan însuși este un activist pentru drepturile animalelor care a strâns fonduri și a sensibilizat prin postări pe rețelele sociale centrate pe câini pentru grupuri precum Însoțitori canini , o organizație care potrivește câinii de serviciu cu persoane cu dizabilități și Fundația Soi Dog , un grup pentru drepturile animalelor.

Câinii sunt la fel de proeminenti la Podgoriile Troon în Applegate Valley, Oregon . Beau și Belle sunt o pereche frate-sora din Grand Pyrenees care păzesc biodinamic oile și puii cramei și apar periodic pe ea cont de Instagram .

„Aproape că se simte ca și cum ați înșela”, spune Craig Camp, directorul general al Troon, despre comerțul pe rețelele sociale a lui Beau and Belle. „Sunt acești câini albi uriași și adorabili, iar oamenii îi iubesc.”

Totuși, notează Camp, câinii sunt în primul rând membri ai echipei de lucru ai cramei și cruciali pentru angajamentul lui Troon față de biodiversitate. „Misiunea noastră în general este să încercăm să convingem alți oameni să cultive în acest fel, nu doar cele 100 de acri ale noastre. Dacă vrem cu adevărat să schimbăm agricultura, trebuie să ieșim acolo și să spunem această poveste”, spune Camp.

Povestirea este cât de multe mărci se diferențiază, fie că este prin postări pe rețelele sociale, anecdotele pe care reprezentanții de vânzări le împărtășesc investitorilor sau o declarație serioasă de misiune într-un manual al companiei. Toate aceste mesaje pot fi elaborate în mod atent sau neautentic, iar publicul ține să decidă dacă se angajează sau se dezabonează. Câinii pot ajuta să atragă adepții și să spună aceste povești.

Pe lângă munca vitală în podgorii (atât on-line, cât și offline), câinii lucrează din greu în magazinele de vinuri.

Familia este țesută în temelia de la New York Vinuri și băuturi spirtoase Beaupierre , un magazin de sticle de tip boutique care Yannick Benjamin iar Heidi Turzyn s-a deschis în 2022.

Câinele lui Benjamin și Turzyn, Amelie, îi însoțește adesea la magazin și apare pe acesta canalele de social media . „Postările care au cele mai multe vizualizări sunt despre Amelie – de departe”, spune Benjamin râzând.

Are sens pentru el că Amelie este favorita fanilor, atât online, cât și offline. „Cred că oamenii văd asta ca pe o legătură. Oamenilor le place că susțin o afacere de familie și că este de la cineva care a crescut în cartier”, spune Benjamin.

În plus, pentru unii oameni, lumea vinului poate părea intimidant de opac. Dacă deschideți feedul de rețele sociale și vedeți Amelie stând în poala lui Benjamin pe etajul de vânzări al lui Beaupierre, sau Boris Beagle căutând gustări în Douro, face întregul efort mai accesibil.

„Uneori, a avea câinele în magazin ajută la înlăturarea barierelor”, spune Vince Tillotson, managerul și cumpărătorul la Vinuri din Grapefruit , A magazin de sticle în Hudson, New York. Câinele său, Augie, este adesea în magazin cu el și face camee pe feedul Instagram al magazinului.

„Nu este doar o fișă tehnică ca descriere. Există atât de multe moduri de a avea conversații despre vin”, spune Tillotson.

Cuvântul „autenticitate” este adesea suprautilizat în conversațiile despre branding, dar acesta este motivul pentru care imaginile cu Amelie, Beau, Belle și toți ceilalți pui rezonează cu publicul. Sigur, unii dintre noi derulează fără minte feedurile și le plac imagini cu animale drăguțe. Cu toate acestea, mulți utilizatori de rețele sociale sunt mai pricepuți decât se așteaptă cinicii. Ei pot face diferența dintre un algoritm de captare fără suflet față de postere care își tratează comunitățile – inclusiv membrii cu patru picioare – cu respect.