În jurul perioadei, licitația a atins valoarea de șapte milioane de dolari la Festivalul Vinului de Iarnă din Napoli, un licitator a țipat cu încredere în microfonul său: „Aceasta este o licitație rezistentă la recesiune, doamnelor și domnilor!” Dovedindu-i drept, mulțimea a pus vâsle în aer și a ridicat mai mult de opt milioane până la ultimul ciocan. A fost un salt de la 5,5 milioane de dolari, anulat economic anul trecut, și un impuls cu disperare necesar pentru Fundația pentru Copii și Educație din Napoli.

„Le cerem oamenilor să ofere într-un moment în care nu este atât de ușor să deschidem cartea de buzunar”, a spus administratorul evenimentului, Bob Clifford, „dar chiar acum este momentul în care acești copii au cel mai mult nevoie de ajutorul nostru”.

Evenimentul care a durat weekend-ul, care a reprezentat cea de-a 10-a aniversare a licitației, a avut loc într-un cort în spatele Ritz Carlton Naples și a început cu introducerea vinurilor onorate din 2010, Bill și Deborah Harlan de la Harlan Estate. Pe tot parcursul weekendului, administratorii au organizat cine private de vin cu bucătari de la restaurante de renume și vinificatori de la cele mai celebre crame din lume. Clifford și soția sa au găzduit o cină cu douăsprezece feluri de mâncare cu Rick Tramonto de la Tru din Chicago și prințul Robert de Luxemburg de la Chateau Haut-Brion. La cină, un colecționar local de vinuri i-a oferit prințului o sticlă foarte rară de Chateau Haut-Brion din 1926. „Nu cred că avem ceva din 1926. Familia mea nu a cumpărat proprietatea până în 1935, deci ceea ce a mai rămas dinainte a fost rar”, a spus Price Robert.

Conform tradiției, sticlele de format mare au împrăștiat loturile de licitație și au comandat sute de mii de dolari, în timp ce vinurile stelare de la fiecare masă ungeau ofertanții. Cea mai mare ofertă a fost de 440.000 de dolari pentru o croazieră de o săptămână în Marea Mediterană pentru șase cupluri la bordul unui iaht privat de 170 de metri. O ofertă pentru 340.000 de dolari a învins judecătorul Judy pentru o evadare de șapte zile pe o insulă privată din Bahamas. La sfârșitul zilei, s-au strâns opt milioane de dolari și s-au deschis șase sute de sticle de vin - aproximativ 13 333 dolari pe sticlă - în patru ore. A fost o prezentare care a avut mandri și organizatori mândri și a adus marele total al licitației pe zece ani la 82,5 milioane de dolari.