Știri

Fața în schimbare a vinului

Vinul este atât o operă de artă, cât și un produs comercial.

Se naște din măiestrie, inspirație și dorința de a exprima ceva lumii. Apoi, ca orice bun sau serviciu, este comercializat, livrat și, cu noroc, vândut.

Este ciudat, deci, că multe dintre aceste opere de artă care pot fi acoperite - ale căror scop este de a atrage consumatori - să poarte etichete serioase, excesiv de formale și deseori la fel de creative ca un marcaj de mile pe autostradă.

Nu este de mirare că atât de mulți oameni sunt îngroziți când se uită la un perete de vin la magazin. Ambalajul poate fi uscat, confuz și snooty, făcând un novice să se simtă îmbrăcat și chiar ignorant.

Dar există o nouă generație de producători și designeri care nu vor să descrie vinul ca pe un produs de elită. În schimb, vor să se simtă distractiv și plăcut, și fac etichete extrem de creative și atrăgătoare pentru a se potrivi.

Veniți în mare parte de la producători mici și începători din întreaga lume, acești pionieri de ambalare new-wave nu creează etichete artistice de dragul artei - există o metodă de marketing puternică pentru nebunia lor. La urma urmei, ca orice vinificator, vor ca vinurile lor să se vândă.

Îmbunătățiți-vă vacanța de primăvară cu aceste itinerarii de lux >>>

„Mulți dintre producătorii mai mici cu care lucrăm abia încep și trebuie să iasă în evidență într-un fel. Știu că vinul este bun, știu că oamenilor le va plăcea și știu, de asemenea, că nu au nimic de pierdut, așa că se îndreaptă spre el ”, spune Garrett Deiter, care, împreună cu logodnica lui Sarah Berger, cofondator Makers & Allies, un firma de design și branding din San Luis Obispo, California, care a ajutat producătorii regionali precum Desparada Wines, Folkway Wine Co. și Cane & Fable Wines să creeze câteva etichete inovatoare în ultimii ani.

Dincolo de încercarea de a ieși în evidență, etichetele îndrăznețe și chiar amuzante sunt pur și simplu mai accesibile - ceva ce comercianții de bere artizanală și de băuturi spirtoase artizanale știu de ani de zile - și acest lucru ajută la atragerea băutorilor mai tineri.

Producătorii de vinuri cu etichete jucăușe, precum Orin Swift din California, Cattral Brothers Vineyard din Oregon și Léon Perdigal din Côtes du Rhône, știu dacă ambalajul nu este rece și pregătit pentru Instagram, oamenii de douăzeci de ani nu îl vor cumpăra, oricât de gustos sau de bun ar fi vinul.

„Vinul este deja o experiență atât de intimă”, spune Sarah Berger. „De obicei îl împărtășești cu altcineva. Și presupunând că vinul este bun, este un bonus atunci când poți arăta și această sticlă cu aspect foarte cool. ”

Această experiență mai bogată este visul unui marketer, deoarece ajută un producător să scoată unul dintre cele mai dificile lucruri de făcut pe piața vastă și suprasaturată de vinuri: să creeze o amprentă de marcă mai profundă pe băutor.

„O etichetă rece poate crea o legătură emoțională cu vinul”, spune Berger. „Oamenii își vor aminti asta și o vor dori din nou”.