În octombrie 2007, Sean „Diddy” Combs s-a căsătorit Cîroc și hip-hop.

Una dintre cele mai recunoscute figuri din cultura pop din SUA, Combs a contribuit la apariția „luxului hip-hop” la sfârșitul anilor 1990 și începutul anilor 2000. În calitate de CEO al Bad Boy World Entertainment, Combs a supravegheat designer-ul cu nume în versurile artiștilor și și-a lansat propriile linii de îmbrăcăminte și parfumuri.

Hip-hopul este esențial în povestea sa „Cârpe la bogății”, de la lansarea casei de discuri preeminentă Bad Boy Entertainment, până la incursiunea în modă înaltă cu Sean John, unde a câștigat premiul Council of Fashion Designers of America (CFDA) ca Designerul anului de îmbrăcăminte pentru bărbați în 2004. Călătoria sa a întruchipat o nouă versiune a Visului american.

Combs nu a fost prima celebritate care a încercat să-l transforme pe Cîroc într-un nume de uz casnic, dar a avut cel mai mare succes.

„Voi fi al naibii dacă beau niște Belvedere în timp ce Puff primește Cîroc.” - Jay-Z, „Family Feud”, 4:44

În 2003, conglomeratul britanic de băuturi Diageo a creat Cîroc împreună cu enologul și distilatorul francez Jean-Sébastien Robicquet. Un spirit adiacent la vodcă, realizat cu struguri de vin francezi, inițial Cîroc s-a străduit să atragă consumatori deja fideli mărcilor consacrate de vodcă precum Gâscă gri .

Marketingul este esențial pentru a atrage și reține consumatorii într-un peisaj competitiv, astfel încât marca a angajat jucători NFL ca ambasadori de vedete la începutul anilor 2000. Parteneriatul nu a reușit să producă vânzările necesare. La începutul anilor 2000, Cîroc era cea de-a cincizecea clasată vodcă din lume , conform Business Insider .

La patru ani după debutul lui Cîroc, Diageo s-a apropiat de Combs cu un acord de susținere a vedetelor. Combinațiile s-au contracarat cu un parteneriat cu acțiuni egale, unde ar servi ca manager de marcă și director de marketing. Agenția sa de marketing, Blue Flame, se va ocupa de publicitate.

Sub conducerea Combs, marca de vodcă a identificat o nouă bază de consumatori, băutori mai tineri, dornici să-și extindă opțiunile. Într-o 2007 interviu cu Panou , Combs a descris noua sa bază de consumatori. „Caută ceva care să aibă gustul stilului lor de viață”, a spus el. „Este acel trendetter, acel hipster, cineva care caută lux și caută ceva mai bun.”

Combs a remarcat că nici acesta nu a fost un acord de aprobare. Lucrarea sa cu Cîroc a fost mult mai multiformă.

De ce există atât de multă celebritate roz?

Într-o Articol de opinie 2013 pentru Săptămâna Marketingului , Mark Ritson, consultant de marcă și fost profesor de marketing, a numit eforturile magnatului de a atrage consumatori mai tineri, „o campanie perfectă la 360 de grade în care evenimentele, relațiile publice, publicitatea, plasarea produselor, digitalul și exteriorul au fost utilizate fără probleme pentru a construi reputația Cîroc pentru celebrare și celebritate. ”

În șase ani de la tranzacționare, Combs a produs rezultate pozitive pentru Cîroc. Vânzările au crescut cu 600% din 2008-2013, potrivit Săptămâna Marketingului . În 2013, concurenții precum Gray Goose au înregistrat vânzări de la 2% la 3% de la an la an, comparativ cu creșterea Cîroc de 65% în aceeași perioadă de timp.

„Brandul a vândut peste două milioane de cazuri [în 2012] în SUA”, a scris Ritson. „Este încă doar jumătate din cea a lui Gray Goose, dar traiectoria celor două mărci a fost inversată acum. Gâscă este plată, iar Cîroc se prinde din urmă, repede. ”

Piepteni și-au folosit statutul de pictogramă a culturii pop și mogul de hip-hop pentru a încorpora cele mai mari vedete ale genului în campaniile lui Cîroc, precum „2016” Sa o luam ”Cu DJ Khaled și French Montana.

În 2011, Combs a fost prezentat în „ Norocul să fii doamnă ”Campanie alături de actorii Aaron Paul și Michael K. Williams, supermodelul Chrissy Teigen și legendarul producător de discuri Jermaine Dupri. Combs s-a descris ca un „amestec de artă și comerț” într-un interviu din 2014 cu Atmosfera despre campanie.

Combs nu este singura pictogramă hip-hop care intră în industria alcoolului și a băuturilor spirtoase. În 2011, Jay-Z a lucrat cu Bacardí și Château de Cognac pentru lansare D’Ussé . În 2013, a intrat Nas un parteneriat de ani de zile cu Hennessy, cel mai bine vândut coniac din lume, cunoscut faimos ca o marcă timpurie de băuturi spirtoase pe piața afro-americanilor.

În timp ce multe companii spirtoase au folosit hip-hop în eforturile lor de publicitate și marketing, majoritatea nu au reușit să investească în cultura și comunitățile hip-hop.

Jay-Z este partener în D’Ussé, dar este și singurul proprietar al acestuia Armand De Brignac , (Ace of Spades), o companie de șampanie care a apărut pentru prima dată în SUA printr-o plasare de produs în videoclipul său „Arată-mi ce ai”.

„Voi fi al naibii dacă beau niște Belvedere în timp ce Puff primește Cîroc”, îl cântă pe Jay-Z pe „Family Feud” de pe al 13-lea album de studio, 4:44 .

Versul subliniază importanța brandurilor deținute de negri în muzică. Timp de decenii, companiile de spirite au primit promovare gratuită în piese de hip-hop și alți artiști.

Între 2009-2011, cele mai răspândite mărci din muzica populară au fost Patrón, Hennessy, Grey Goose și Jack Daniels, conform Ardezie .

„Hip-hop-ul este o comunitate care a îmbrățișat Patrón ca băutura preferată, chiar rimând despre brand în muzica sa”, a scris Ilana Edelstein, autorul Calea Patrón: De la fantezie la avere .

Ca forță culturală și comercială, hip-hopul a îmbrățișat și mărci precum Vânturile alizee , Sampanie Moet Chandon și a lui Louis Roederer Cristal —Până la Jay-Z chemat la boicot din acesta din urmă, după ce l-a acuzat pe Frédéric Rouzaud, directorul general al mărcii, că a făcut comentarii insensibile din punct de vedere rasial cu privire la proeminența lui Cristal în muzica rap.

În timp ce multe companii spirtoase au folosit hip-hop în eforturile lor de publicitate și marketing, majoritatea nu au reușit să investească în cultura și comunitățile hip-hop.

La treisprezece ani după ce Combs a preluat un rol de conducere la Cîroc, este unul dintre cele mai recunoscute branduri de băuturi spirtoase din lume. Succesul său a pus bazele pentru ca artiștii hip-hop să fie luați în serios în industria alcoolului și a băuturilor spirtoase.