În 2016, când s-a lansat Shayla Varnado Black Girls Wine , a vrut să creeze o comunitate pentru educaţie , vin excelent și conexiune, toate în timp ce sărbătorim femeile negre. De atunci a devenit în Black Girls Wine Society (BGWS), o comunitate digitală cu aproape 100 de membri și evenimente în toată țara.

„Când am început, am știut că vreau să am în cele din urmă un club, dar am petrecut primul an construind publicul și solidificând marca”, spune Varnado. „Astăzi, ne aflăm în peste 17 orașe, iar ambasadorii societății noastre sunt responsabili de pregătirea experiențelor lunare exclusive.”

Varnado este unul dintre mai mulți antreprenori negri care își construiesc propriile spații în lumea vinului. De la cluburi de casă până la societăți profesionale de rețea și forumuri educaționale, aceste grupuri răspund nevoilor participanților lor și industriei vinului.

Faceți cunoștință cu Tastemakers

Conform analizei din 2019 de firma de cercetare Wine Intelligence, numărul consumatorilor de vin din SUA și frecvența consumului de vin este în scădere. Persoanele care se identifică ca băutori lunari de vin au scăzut cu patru milioane în perioada 2015–18.

Între timp, femeile negre antreprenori și-au demonstrat interesul și angajamentul față de vin. În 2017, a fondat somelierul Tahiirah Habibi Hue Society , o rețea profesională și socială care caută să schimbe narațiunea despre consumatorii de vin negru. Ea a văzut nevoia unui spațiu în care membrii să poată crește, sărbători și să învețe unii de la alții.

„Hue Society este acel loc”, spune ea. „Este o comunitate în care știi că te poți vedea pozitiv pe tine și pe ceilalți bucurându-te de vin, vândând vin, importând etc.”

Această putere a acestui tip de reprezentare nu poate fi exagerată. În drama de succes ABC Scandal , personajul Olivia Pope, interpretat de actrița Kerry Washington, se relaxa adesea în apartamentul său de pluș din Washington, D.C., cu un castron de popcorn și un turn greu de Dubbonet fictiv din 1994 în semnătura ei cu bol mare, cu tije lungi vin rosu sticlă.

Numit Pahar de vin roșu Camille , a fost vândut de Crate & Barrel pentru 12,95 dolari. Din septembrie 2012 până în mai 2013, vânzări se spune mai mult decât de patru ori.

Shayla Varnado este fondatoarea Black Girls Wine Society, o comunitate digitală cu evenimente în toată țara. / Fotografie de Black Girls Wine

Desigur, nu a fost prima dată când femeile negre au creat și au susținut tendințe. Din #OscarsSoWhite la Hot Girl Summer , comunitatea neagră, în special femeile negre, are o lungă istorie de a conduce cultura americană înainte.

„Preferințele consumatorilor și afinitățile de marcă ale femeilor afro-americane rezonează în întreaga curent american, conducând puterea totală de cheltuieli a negri către un record de 1,5 trilioane de dolari până în 2021”. citește un raport Nielsen din 2017.

Din punct de vedere istoric, femeile negre au fost și organizatoare puternice ale comunității. Au condus cluburile pentru a lupta împotriva rasismului în timpul erei progresiste, au fost organizatori populari ai mișcării pentru drepturile civile, iar organizația activistă contemporană Black Lives Matter a fost cofondată de femei negre.

Diversitatea în lumea vinului

Educarea tuturor laturilor

Bianca Anderson, Racquel Valbrun și Abria Green, trei profesioniști de vinuri cu jumătate de normă din Atlanta, au fondat Urban Wine Collective pentru a ajuta la educarea Black Millennials despre vin.

„Suntem un grup demografic subeducat în ceea ce privește vinul, iar acesta este pur un deficit cultural”, spune Anderson. „Cu Urban Wine Collective, creăm o oportunitate de a ajunge în fața oamenilor care arată, gândesc și se mișcă ca noi, astfel încât să îi putem expune la experiențe care au fost și ele acolo, dar care nu sunt ușor accesibile.”

Urban Wine Collective lucrează la o activare a vinului la Essence Festival din New Orleans în această vară. Este o oportunitate de a ne conecta nu numai cu mii de femei de culoare, ci de a dezvalui un mit persistent.

„Există o presupunere uriașă în industria vinului că comunitatea noastră consumă doar vin dulce, dar trebuie știut că nu avem toți același gust”, spune Valbrun. „Am predat cursuri Wine 101 femeilor negre care au venit ca băutori de vin dulci, dar au plecat bucurându-se și chiar cumpărând stiluri mai uscate. Este cu adevărat despre explorarea și expunerea gurii la gusturi noi. ”

Varnado, fondatorul BGWS, este de acord. „Industria ar trebui să știe că avem un gust divers în vin”, spune ea. Ea vede oportunitatea pentru companiile vitivinicole de a include acele voci variate în industrie.

„Știu atât de mulți bărbați și femei negre talentați care au certificatele lor și merită să aibă un loc la masă”, spune ea.

Sommelierul Tahiirah Habibi a fondat Hue Society, o rețea pentru profesioniștii din vinul negru / Fotografie de Krystal Harris

Schimbarea jocului

Un astfel de lider este somelierul Cha McCoy, a Entuziast al vinului 40 de ani sub 40 de ani în 2019. Seria ei de cină la vin, Împărtășania , a avut loc până în prezent în cinci țări și găzduiește degustări de vinuri ca parte a experiențelor Airbnb în Lisabona, Portugalia. Ea organizează o excursie de recoltă în sudul Portugaliei în această toamnă.

„Există zicala că, fiind negru, trebuie să lucrezi de două ori mai mult și această regulă este adevărată pentru orice industrie”, spune McCoy. „De la a-ți atinge gustul orb pentru a câștiga respect față de colegi, până la a demonstra unor clienți că ești, ca femeie neagră, calificată pentru a oferi servicii excelente, lupta continuă să rămână relevantă.”

În ciuda acestor provocări, profesioniștii din domeniul vinului precum McCoy au găsit succes concentrându-se asupra mărcilor și comunităților lor individuale.

„Industria își poate face partea ... prin parteneriatul cu evenimentele noastre organizate și cluburile de vinuri ca o modalitate de a atrage mai mulți consumatori fideli care manifestă un interes crescut pentru vin”, spune McCoy. „Cluburile și evenimentele de vinuri conduse de femei negre creează clienți noi, ceea ce poate duce la rezultate mai puternice pentru mărci.”

Oportunitatea de a aduce oameni noi la vin face parte din inspirația pe care Benita Johnson o poate crea Clubul Vine Wine în Richmond, Virginia.

„Când am început în 2005, am fost prima femeie neagră din orașul meu care a fost afiliată cu vinul”, spune ea. „Mi-am dorit ca vinul să fie punctul central al conversației și activităților bune pentru a aduce oamenii împreună.”

Ea crede că membrii Vine Club sunt ca o familie care învață, studiază și experimentează vinul împreună.

„Femeile negre au nevoie de un spațiu pentru a ne exprima preocupările, pentru a decide cum dorim ca industria să ne sprijine și să facă un plan de executare”, spune Johnson. „Gurile închise nu se hrănesc, așa că trebuie să continuăm să vorbim”.