Best Cellars, un comerciant cu amănuntul cu sediul în Montvale, NJ, a câștigat premiul Wine Enthusiast 2009 Wine Star Retailer of the Year. Acest premiu este unul dintre cele 11 premii anuale Wine Star, care recunoaște excelența în industria vinului și a băuturilor spirtoase. Toți destinatarii vor fi onorați la cina de gală și la ceremonia de decernare a premiilor de la Biblioteca Publică din New York, pe 25 ianuarie 2010. Iată povestea din Best Cellars și fondatorul său Joshua Wesson.

În urmă cu treisprezece ani, Joshua Wesson a avut o brainstorming: bazată pe mulți ani de experiența în industria vinului și alimentară, fostul somelier și autoritate de frunte în asocierea vinului cu mâncarea și-a dat seama că majoritatea consumatorilor pe care i-a întâlnit erau amăgiți de ritualurile din jurul vinului. Oamenii doreau să știe ce gust ar avea un vin înainte de a-l cumpăra și cum să înțeleagă mai bine numărul covârșitor de regiuni viticole, struguri și etichete. Și-a dat seama că vor să cumpere vin într-o atmosferă confortabilă. Astfel, Best Cellars a fost lansat ca un concept de vânzare cu amănuntul bazat pe valoare - misiunea sa de a căuta și vinde vinuri accesibile care depășesc așteptările clienților.
De-a lungul anilor, pe măsură ce Best Cellars și-a dovedit succesul, a crescut la șase magazine, în care vinurile sunt organizate și prezentate după gust și stil: mari, delicioase, frizante, proaspete, moi, suculente, netede și dulci. Această abordare face ca găsirea sticlei potrivite să fie un exercițiu relativ ușor, intuitiv.

La începutul anului 2007, Joshua Wesson a fost prezentat directorilor superiori de la gigantul supermarketurilor Great Atlantic and Pacific Tea Company (A&P), care căuta noi modalități de a valorifica magazinele independente și de culoar (în piață) licențiate de companie. Ideea că vânzările A&P ar putea fi îmbunătățite prin utilizarea tehnicilor de comercializare a Best Cellars a avut un sens instantaneu pentru ambele companii. Au continuat discuțiile privind fuziunea, iar A&P a achiziționat Best Cellars în noiembrie 2007. Acum este cunoscut sub numele de Best Cellars la A&P. Joshua Wesson este director senior, vin, bere și băuturi spirtoase, al A&P Corporation.

Astăzi, A&P operează 14 magazine de culoar și 25 de magazine independente în Massachusetts, Connecticut, New York, New Jersey, Delaware, Virginia și Districtul Columbia, dintre care 10 sunt cele mai bune pivnițe sau cele mai bune pivnițe în formatele A&P (magazine de băuturi A&P remodelate) ). Majoritatea magazinelor, indiferent că sunt de sine stătătoare sau pe culoar, transportă aproximativ 1.000 de vinuri, de la produse bag-in-a-box până la magnumi de șampanie, 200-300 de selecții de bere și 500 de oferte de băuturi spirtoase. În conformitate cu filozofia celor mai bune pivnițe, majoritatea selecțiilor sunt cuprinse între 5 și 15 USD.

În mediile de supermarket, vinul, berea și băuturile spirtoase sunt promovate încrucișat cu produse alimentare și comercializate în magazin. În noiembrie 2009, o versiune de testare a depozitului Best Cellars at A&P a fost deschisă în Ledgewood, NJ. Tot în această toamnă, majoritatea magazinelor de sine stătătoare au început să ofere miniclase gratuite, tematice sezonier, numite „Tasty Tuesday” (temele includ Turcia Day Tipples, Pinot pentru arahide și Sticle pentru burgeri). În 2010, vor fi convertite încă trei până la șase magazine în format vechi.

„Premiul pentru comerciantul cu amănuntul al anului este o onoare atât de mare, cât și de umilitoare de primit”, spune Wesson. „Minunat, pentru că strălucește lumina strălucită a realizărilor unei echipe extraordinare de profesioniști din vin, bere și băuturi spirtoase care au luat promisiunea celor mai bune pivnițe de la A&P și au ajutat-o ​​să devină realitate. Și umilitor, pentru că mai există încă un an pentru a ne face afacerea mai bună și a clienților noștri și mai fericiți. ”
Rebecca Philbert, vicepreședinte senior A&P pentru merchandising și aprovizionare și logistică, spune că „câștigarea premiului Wine Star este o realizare specială, nu numai pentru departament, ci pentru întreaga companie. Este îmbucurător să văd eforturile noastre recunoscute atât de grațios ”.

Accentul său pe demitificarea vinului pentru o gamă largă de consumatori, obsesia sa de a găsi valori minunate, devotamentul său pentru a oferi o selecție largă și inițiativele sale educaționale au câștigat Premiul pentru cele mai bune pivnițe de la A&P, Wine Enthusiast Retailer of the Year Award.

Pentru mai multe informații despre Best Cellars, contactați Lauren LaBruno la labrunol@aptea.com , sau du-te la www.bestcellars.com . Pentru mai multe informații și rezervări de bilete, contactați seth@dunnrobbinsgroup.com .