Cel puțin whisky-ul a fost real.

Săptămâna trecută, producător scoțian Macallan a debutat o experiență de realitate virtuală în New York Grand Central Station . Experiența i-a atras pe viitorii vizitatori din spatele scenei noii distilerii a companiei, care a fost deschisă publicului luna trecută în regiunea Speyside a Scoției.

„ Macallan Distillery Experience ”A încurajat trecătorii să meargă în interiorul unui cub de 15 picioare. Cubul folosește șase proiectoare pentru a scufunda spectatorii în vederi la 360 de grade ale distileriei și peisajului înconjurător (nu sunt necesare căști de realitate virtuală), tehnologia de difuzie a vântului și a mirosului adăugată efectului. Participanții au primit, de asemenea, mici versiuni din noua lansare a lui Macallan Ediția nr. 4 Scotch whisky, o îmbuteliere în ediție limitată.

„Întrucât nu putem aduce pe toată lumea din lume [la distilerie] încă, am ajuns la această experiență de realitate virtuală 4D ca fiind cel mai convingător și mai impactant mod de a spune povestea mărcii noastre”, spune Samantha Leotta, directorul de marcă Macallan.

Evenimentul face parte dintr-o tendință mai largă în rândul producătorilor de băuturi alcoolice (și vinificatorilor, de asemenea) în utilizarea realității virtuale și a experiențelor interactive pentru a ajuta la generarea entuziasmului cu privire la produsele lor. Macallan, o filială a Grupul Edrington , a fost deosebit de activ în generarea unor astfel de evenimente.

Experiența Macallan Distillery / Fotografie de Ryan Kobane Photography

Cocktailuri de realitate augmentată

Anul trecut, compania a colaborat Conrad Chicago hotel pentru a găzdui un eveniment care a inclus căști Oculus pentru a experimenta un preț de 95 USD cocktail de realitate augmentată ”Realizat cu Macallan.

În iunie, producătorul scoțian a sponsorizat un număr limitat de NYC În spatele orașului , o experiență imersivă de teatru care a inclus cocktail-uri făcute cu Macallan și încheiată cu o degustare privată de whisky.

Aceasta este prima dată când o astfel de experiență interactivă este deschisă unui grup mare de consumatori, spune Macallan. Pe parcursul a trei zile, aproximativ 5.000 de persoane au participat la experiența Grand Central, estimează Leotta.

Fotografie de Wes Tarca Photography

Viitorul experiențelor VR

Se așteaptă să vină mai multe, prezice Kathryn Yu, un expert în evenimente de experiență captivantă și editor manager al Fără Prosceniu revistă. De ce? Aceste evenimente bazate pe experiență sunt una dintre puținele modalități de a atrage atenția consumatorilor din ce în ce mai distrăși și, în special, a milenarilor sete de Instagram.

„În timpul activării VR, nu sunt pe telefoanele lor, nu sunt pe rețelele de socializare”, explică ea. „Sunt scufundați în lumea pe care ați creat-o pentru ei.” În plus, aceste evenimente sunt „memorabile și de partajat”.

Yu compară expoziția de parcurs Macallan cu instalațiile de marketing extrem de populare, bazate pe selfie, cum ar fi Muzeul înghețatei , Muzeul Pizza , sau viitorul Canditopia .

Fotografie de Ryan Kobane Photography

Investiția

Leotta a refuzat să ofere informații despre costul implicat în realizarea experienței interactive, menționând că a fost „o sumă semnificativă” și o investiție comună amortizată între mai multe echipe globale. Cu toate acestea, conținutul va fi utilizat la mai multe funcții de lansare prin intermediul tehnologiei cub sau a evenimentelor VR. Va trăi și pe via Youtube , unde poate fi refăcut pentru vizualizare pe mobil sau desktop. Rentabilitatea investiției se măsoară prin vizitatori, înscrieri pentru notificări despre viitoare evenimente Macallan, implicarea în rețelele sociale și mențiuni de presă.

„Am considerat că este o investiție excelentă, pentru că nu numai ce s-a petrecut în ultima săptămână, ci vede randamentele pe care ni le va aduce un an sau chiar mai mult de acum înainte”, spune Leotta. „Ne ajută să recrutăm această nouă generație de consumatori în marcă, ceea ce este fantastic.”

The Macallan Distillery Experience a debutat pentru prima dată în Asia și, după lansarea din New York, se va muta în Mexic în câteva săptămâni, spune Leotta, urmată de Europa „și alte părți ale lumii”. Pot urma alte evenimente din SUA, a spus ea.