De ce femeile din vin se grăbesc să rămână pe linia de plutire

Christina Gonzales (stânga) și Amy Bess Cook (dreapta) pe un fundal proiectat

Imagini prin amabilitatea lui Kathryn Elsesser / Kelly Puleio / Getty Images

Experienta pentru femeile antreprenoare continuă să atingă noi culmi, dar un deficit evident de finanțare îi împiedică pe mulți să prospere în industria vinului și nu numai. Fără investiții pentru a stimula creșterea, hype-ul sună gol.

În 2018, am fondat Vinarii deținute de femei pentru a ajuta viticultoarele să se conecteze cu un public nou și între ele. Am creat cel mai cuprinzător director din industrie cu femei proprietare de crame și apoi am lansat un program de livrare în club. Când m-am întâlnit cu designerul Lisa Hobro pentru a crea logo-ul companiei noastre, rezultatul a fost o monedă, menită să transmită valoarea femeilor, a vinului și a comunității.

Simbolismul ei încă se simte aproape de inima mea. Femeilor li se spune, în moduri subtile și deschise, că nu avem valoare. Devalorizarea de către societate a contribuțiilor femeilor la forța de muncă este bine documentată. În vin, finanțarea afectează cine ajunge să devină antreprenor de vinuri, ce se termină în paharul tău și cultura industriei.

„Girlboss”, „Mompreneur” și împuternicirea feminină în industria băuturilor

Femeile fondatoare sunt statistic este mai probabil să li se refuze capitalul sub orice formă. Să nu acoperim faptele:

Capital de risc: Doar în 2021 17% din capitalul de risc s-a adresat companiilor cu cel puțin o femeie fondatoare și cu puțin 2% la toate companiile fondate de femei. Din acel grup, doar 2% dintre fondatorii negru și latină au primit capital de risc în 2021 , potrivit Crunchbase. În 2022, aceste cifre au scăzut în continuare , pe baza raportării inițiale .
Credite pentru afaceri: Femeile antreprenori primesc mai puține împrumuturi, pentru sume mai mici și la dobânzi mai mari decât bărbații, potrivit un studiu din 2021 al Fundera . În cadrul studiului, femeile au fost mult mai probabil să primească finanțare pe termen scurt, cu rate anuale procentuale (APR) care variază de la 14% la 50% sau mai mult. În medie, femeile plătesc o dobândă cu 13% mai mare decât bărbații.
Sprijin guvernamental: În SUA, femeile primesc de 2,5 ori mai puține finanțări alocate pentru afaceri decât bărbații, conform studiului Fundera din 2021. Printre federale Administrarea Afacerilor Mici (SBA) împrumuturi, femeile primesc în medie 59.857 USD, în timp ce bărbații primesc 156.279 USD.
Prejudecata investitorului: A Studiu din 2013 la Babson College a arătat că femeile antreprenoare care au demonstrat că pot „prezenta ca un bărbat” au avut mai mult succes în obținerea de capital decât cele care au prezentat calități „feminine”.

Aceste statistici au implicații în viața reală, nu doar pentru femeile muncitoare. De exemplu, lipsa de finanțare pentru BIPOC și pentru femeile fondatoare reduce produsul intern brut (PIB) anual cu până la 4,5 trilioane de dolari, conform lui Eugene Cornelius de la Institutul Milken.

„Patru din 10 afaceri din SUA sunt deținute de femei”, spune Kim Lawton, co-fondatorul companiei. Fundația Enthuse , o firmă de marketing pentru ospitalitate care oferă granturi antreprenorilor. „Aceste afaceri angajează 9,2 milioane de oameni și generează venituri de 1,8 trilioane de dolari. Din 2007, numărul de afaceri deținute de femei a crescut cu 58%.”

Din 2018, Enthuse a oferit finanțare de peste 100.000 USD, împreună cu oportunități de creare de rețele și de mentorat.

„Femeile se grăbesc”, spune Lawton, dar „deficitul de finanțare este încă foarte real. Chiar dacă femeile deschid mai multe afaceri, rata de finanțare pentru afacerile lor se micșorează.”

Acest lucru coincide cu ceea ce am fost martor și am experimentat în domeniul vinului. De-a lungul celor patru ani în care am condus vinărie deținute de femei, am văzut multe viticultoare care se luptă cu lipsa de capital. De asemenea, m-am confruntat cu deficitul de finanțare în propriul meu efort.

Cu toate succesele sale, Wineries deținute de femei este vulnerabilă, poate neobișnuit, având în vedere propriul meu mediu socio-economic. Ca cineva dintr-o educație din clasa muncitoare care a trăit cu un handicap invizibil. Am stat la pragul sărăciei în timp ce lucram cu locuri de muncă prost plătite în ospitalitate. M-am luptat cu partea mea de demoni de bani.

Woman-Owned Wineries a dezvoltat o comunitate vibrantă de membri ai clubului de vin și a primit o presă foarte generoasă, dar rămâne în primul rând bootstrap. suntem și noi crowdfunded prin FundWomen , o organizație care îi ajută pe proprietarii de afaceri ca mine să strângă capital și să rămână concentrați și încrezători pe parcurs.

„Cunoaște-ți valoarea”: nouă femei vinificatoare despre mentorat și multe altele

În 2020, afacerea mea a primit un mic împrumut de la o colegă, Maura Passanisi, care a împrumutat și capital mai multor proprietare de crame. La scurt timp după ce i-am semnat biletul la ordin, Passanisi și-a început propria călătorie antreprenorială.

După ce a lucrat în restaurantele din Bay Area, este motivată să construiască un bar de vinuri mai bun, unul care prețuiește muncitorii și servește vinuri de la viticultori subreprezentați. Passanisi se confruntă acum cu provocări pentru a primi un împrumut bancar.

„Sunt o femeie albă cis heterosexuală care provine dintr-o familie decent de bogată”, spune ea, „Am resurse și totuși [procesul de împrumut a] fost încă foarte dificil. Nu știu cum reușește vreo femeie să obțină bani fără aceste avantaje.”

O mexicană-americană inspirată de bunicii ei migranți, care lucrează la fermă, Cristina Gonzales a căutat finanțare pentru Gonzales Wine Co . pentru trei ani. Ea face ecou provocări similare în procesul de împrumut.

Gonzales este o mamă singură care jonglează cu mai multe concerte pentru a-și menține gospodăria să funcționeze. Când a căutat împrumuturi bancare, creditorii au ezitat.

„Mi-ar spune: „Ne place povestea ta, dar finanțele tale și ceea ce poți pune în garanție nu o vor reduce.”

Gonzales a fost un membru dedicat al consiliului de administrație al AHIVOY , cel Oregon Wine Board și anterior a făcut parte din consiliul consultativ al vinăriilor deținute de femei. Chiar dacă lucrează pentru a contribui la evoluția conștiinței industriei către echitate, ea se străduiește să găsească granturi de afaceri specifice industriei pentru femei sau femei de culoare.

„Am început să întreb prin rețeaua mea, să întreb dacă există bani pentru cineva ca mine”, spune Gonzales. „În ultimul timp, am văzut atât de multe burse pentru diversitatea în vin . Se pare că majoritatea sunt pentru studenții din domeniul educației, nu din producția de vin.”

Un nou program de la Lift Collective oferă o licărire de speranță. Lansat în această vară, programul oferă „sprijin monetar, resurse tangibile, comunitate și conexiuni profesionale pentru noii proprietari de afaceri care lucrează în industria vinului”.

Anual, programul va sprijini cinci antreprenori subreprezentați istoric (inclusiv femei), cu accent pe noii proprietari de afaceri care învață frânghiile antreprenoriatului.

Lift Collective are ideea potrivită. Totuși, antreprenorii experimentați în vinuri rămân fără noroc în căutarea capitalului, cel puțin deocamdată. Pe măsură ce o recesiune se profilează, problemele lanțului de aprovizionare persistă și costurile de a face afaceri cresc, competiția pentru finanțare promite să se intensifice. Industria și investitorii vor arăta mai multă încredere în femeile ca lideri de afaceri?

Mă uit la sigla monedei și la toată promisiunea pe care a reprezentat-o cândva. Începe să pară bani de la monopol. Îmi încrucișez degetele pentru ca cineva să o facă reală.